Depuis le lancement de la plateforme, TikTok est devenu incontournable dans le paysage des réseaux sociaux, attirant particulièrement les ados et jeunes adultes. Avant de créer du contenu attractif pour cette plateforme mobile-only, il convient de se familiariser avec ses spécificités en termes de formats vidéo, résolution, taille et durée. C’est pourquoi nous vous proposons un guide complet sur le format TikTok, afin d’optimiser au mieux vos créations.
Les dimensions et formats vidéo recommandés pour TikTok
TikTok propose trois principaux types de formats vidéo :
- Format vertical (portrait) : c’est le format privilégié par les utilisateurs de TikTok et conseillé car adapté à l’appareil utilisé.
- Format carré : moins courant, ce format peut aussi être utilisé mais demande plus de travail lors de la création.
- Format paysage (horizontal) : peu recommandé, sauf si absolument nécessaire pour mettre en valeur certains éléments de votre vidéo.
Le format vertical (portrait)
Le format vertical ou format portrait correspond à un ratio de 9 :16. Sur TikTok, une majorité des vidéos sont réalisées en format vertical puisqu’il permet une meilleure expérience utilisateur, notamment en terme d’affichage et d’interaction sur les appareils mobiles. Le nombre de pixels minimum demandé dans ce format est de 1080×1920 pixels. Les dimensions de toutes les vidéos téléchargées doivent être supérieures ou égales à 720×1280 pixels.
Le format carré
Le format carré, moins répandu sur la plateforme TikTok, affiche des dimensions en 1 :1 ratio (1080×1080 pixels minimum). Ce type de format peut néanmoins apporter une touche originale à vos vidéos et s’avérer intéressant pour présenter des produits dans un contexte spécifique, comme des vidéos de démonstration par exemple.
Le format paysage (horizontal)
Moins adapté aux appareils mobiles, le format paysage est généralement peu recommandé pour une utilisation optimale sur TikTok. Cependant, si votre vidéo nécessite absolument un affichage horizontal, vous devrez respecter des dimensions minimales de 1920×1080 pixels pour garantir une qualité d’image acceptable.
Les formats d’annonces publicitaires sur TikTok
Outre les formats courants pour les vidéos utilisateurs, TikTok propose également différents formats d’annonces pour les marques souhaitant promouvoir leurs produits ou services sur la plateforme. Voici quelques exemples :
- Annonce In-Feed : similaire au contenu organique, ce format apparaît dans le fil de l’utilisateur et possède les mêmes dimensions que les vidéos classiques (format vertical).
- Format TopView : affichées dès l’ouverture de l’application par l’utilisateur, ces annonces occupent l’intégralité de l’écran pendant quelques secondes. Elles doivent respecter le format vertical mentionné précédemment.
- Branded Hashtag Challenge : ce type d’annonce incite les utilisateurs à créer du contenu en lien avec un hashtag spécifique, souvent associé à une marque. Le format vidéo dépendra alors des consignes données aux participants.
La durée des vidéos sur TikTok
Les vidéos publiées sur TikTok ont généralement une durée maximale de 60 secondes, offrant ainsi aux utilisateurs la possibilité de créer des contenus courts et impactants. Néanmoins, il est à noter que la plateforme envisage d’autoriser la publication de vidéos plus longues. À l’heure actuelle, cette fonctionnalité (vidéo longue sur TikTok ?) n’est pas encore disponible pour tous les utilisateurs.
Le choix de la durée idéale pour votre vidéo
Pour optimiser l’engagement de vos vidéos TikTok, il est conseillé de prendre en compte les éléments suivants :
- Le message à transmettre : déterminez si votre sujet nécessite une vidéo plus longue ou peut être condensé en une séquence courte et percutante.
- L’attention de l’utilisateur : sur TikTok, l’objectif est de capter rapidement l’attention du spectateur. Vos vidéos devront donc être concises et bien rythmées pour favoriser l’engagement.
- La nature du contenu : certains types de vidéos, comme des tutoriels ou présentations produits, peuvent nécessiter une durée plus conséquente pour être efficaces.
L’optimisation de vos vidéos TikTok
Pour garantir un rendu optimal sur la plateforme, voici quelques conseils à suivre concernant la création et l’édition de vos vidéos :
- Utilisez un logiciel de montage vidéo adapté et choisissez le bon format en fonction de votre cahier des charges.
- Optez pour des effets en lien avec votre marque ou vos objectifs marketing.
- Exportez vos vidéos en format fichier MOV et MP4, les deux formats pris en charge par la plateforme.
En suivant attentivement ces recommandations, vous pourrez tirer pleinement parti du potentiel offert par TikTok et maximiser l’impact de vos vidéos auprès de sa large audience. N’hésitez pas à expérimenter avec différents formats et styles, afin de trouver celui qui convient le mieux à votre marque ou projet.